La question se pose alors : où est le contenu ? Pas encore ? Ce n’est pas si grave, il existe des textes factices à la rescousse. Mais pire encore, que se passe-t-il si le poisson ne rentre pas dans la boîte, si le pied est trop grand pour la botte ou trop petit ? Trop de phrases courtes, trop de titres, des images trop grandes pour le design proposé, ou trop petites, ou qui s’intègrent mais qui semblent douteuses pour des raisons.

Un client mécontent pour une raison est un problème, un client mécontent mais qui n’arrive pas à mettre le doigt dessus est pire. Il y a de fortes chances qu’il n’y ait pas eu de collaboration, de communication et de points de contrôle, qu’il n’y ait pas eu de processus convenu ou spécifié avec la granularité requise. C’est une stratégie de contenu qui a mal tourné dès le départ. Si c’est ce que vous pensez, pourquoi l’inverse ? Comment pouvez-vous évaluer un contenu sans design ? Pas de typographie, pas de couleurs, pas de mise en page, pas de styles, toutes ces choses qui transmettent des signaux importants qui vont au-delà du simple texte, des hiérarchies d'informations, du poids, de l'emphase, des accents obliques, des priorités, tous ces signaux subtils qui ont également un attrait visuel et émotionnel pour le lecteur.